Birželio 9–11 dienomis Slovėnijos sostinėje Liublianoje vyko tarptautinė vadybos konferencija „MIC 2022“, kuri kvietė įvairių sričių mokslininkus dalintis moksliniais tyrimais bei diskutuoti apie naujų pokyčių tendencijas visose socialinio gyvenimo srityse. Į šią konferenciją pagal „Erasmus+“ mobilumo programą vyko Verslo fakulteto mokslininkių tendemas – Verslo katedros docentės dr. Laima Jesevičiūtė-Ufartienė bei dr. Raminta Andrėja Ligeikienė.

Konferencijoje buvo keliamas diskusinis klausimas – išradinėti iš naujo ar atgaivinti, kviečiant aptarti iššūkius po pandemijos. Verslo fakulteto mokslininkės kartu su kitais akademikais pasidalijo atlikto tyrimo „Prekės ženklo sprendimai, kuriant poziciją elektroninių knygų rinkoje“ (angl. Brand Solutions Creating a Position in the Electronic Books Market) rezultatais. Tyrimu siekta nustatyti galimus prekės ženklo sprendimus, sukuriančius poziciją elektroninių knygų rinkoje.

Tyrimo rezultatais parodytas teisingo vartotojo vadovavimo poreikis, kuriant pozicionavimo strategiją, orientuotą į diferencijuotą rinkodaros komunikaciją. Šis tyrimas skirtas suteikti praktinę vertę pardavimų vadovams. Tyrimo autorės tarptautinėje konferencijoje pateikė pasiūlymus, kaip elektroninių knygų rinkos vartotojų požiūrio analizė galėtų lemti prekės ženklo įvaizdžio formavimąsi.

Konferenciją organizavo Primorskos universitetas (Slovėnija, University of Primorska) kartu su Pulos Jurajaus Dobrilos universitetu (Kroatija, Jaraj Dobrila University of Pula).